搜索引擎营销(SEM) 是指通过对计算机搜索引擎的理解和应用，提高现代企业进行网络市场营销的效果和效率。相对于传统广告、门户网站进行的广告推广，搜索引擎推广具有更为精准、因地制宜的特点，其特点如下：
精准定位：SEM通过搜索引擎的数据统计分析，将广告投放在最为相关的内容或关键词搜索结果页之中，以此将产品的推广范围缩小到目标用户群体之中。
良好的用户体验：SEM广告信息能够更好地贴合用户的需求，因此其点击率远高于其他广告形式，这减小了用户因受到干扰而流失的风险。
精准回报：SEM广告可以根据投入产出的比率来实现精准的效益测算，帮助企业更快速地进行宣传货销售的协调工作，并实现营销效果的大大提升。
相对较低的成本：与传统广告、大型门户网站、电视媒体相比，SEM广告所需的推广费用相对较低，同时， SEM广告效果的独特性也使得其所需推广时间略微缩短，因此不能忽视 SEM广告对于企业营销推广手段的迅速成为理想选择。